De DESTEP elementen zijn externe factoren waarop je geen invloed op hebt. Het is een onderdeel van de macro-omgeving in een marketingplan. De factoren van de DESTEP analyse bestaan uit:

  • D: Demografische factoren
  • E: Ecologische factoren
  • S: Sociaal-culturele factoren
  • T: Technologische factoren
  • E: Economische factoren
  • P: Politieke-juridische factoren

Demografische factoren

Bij demografische factoren gaat het om de kenmerken van de bevolking:

  • de leeftijdsopbouw
  • bevolkingsopbouw
  • geografisch kenmerken
  • groei en omvang van de bevolking
  • de grootte van huishoudens
  • de mate van urbanisatie (de ontwikkeling dat steeds meer mensen zich in een stad gaan vestigen).

Ecologische factoren

Bij ecologische factoren gaat het om de kenmerken die de economie beschrijven:

  • de klimaatomstandigheden
  • natuurbronnen
  • energie, afval
  • het weer de afgelopen tijd
  • milieutechnologieën in dat land
  • zorg voor het landschap (onderhoud van het land)

Social-culturele factoren

Bij de social-culturele factoren gaat het om kenmerken van de cultuur en leefgewoonten:

  • levensstijl, bijvoorbeeld; sporten en gezond eten
  • vrijetijdsbesteding
  • communicatie
  • normen en waarden
  • sociale trends
  • opleidingsniveau
  • aantal tweeverdieners

Technologische factoren

Bij technologische factoren gaat het om kenmerken van de ontwikkeling:

  • trends van het land
  • informatievoorziening (internet mogelijkheden)
  • nieuwe producten of innovatie in dat land
  • veranderingen van leefstijl door technologie
  • de mate van adoptie van de technologieën

Economische factoren

Bij economische factoren gaat het om kenmerken van de fysieke omgeving:

  • conjunctuur van het land, groeiperspectieven (BNP)
  • koopkracht (gemiddelde salaris)
  • machtsverhoudingen
  • marktkenmerken
  • financiële gegevens
  • import/export
  • werkloosheid

Politieke-juridische factoren

Bij politieke-juridische factoren gaat het om kenmerken van overheidsbeslissingen:

  • wetgeving
  • mate van interventie in de economie
  • invloed van overheid op het bedrijfsleven
  • politieke invloeden
  • licenties
  • subsidieregelingen

Onderstaand vind je een lijst van modellen voor je omgevingsfactoren. Klik op een begrip om de uitleg hierbij te lezen.

Nog geen reacties, laat een reactie achter!


Plaats een vraag

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.