Omgevingsfactoren zijn externe factoren waarop je geen invloed op hebt. Het is een onderdeel van de macro-omgeving in een marketingplan. De factoren van de DESTEP analyse bestaan uit:
- Demografische factoren
- Ecologische factoren
- Sociaal-culturele factoren
- Technologische factoren
- Economische factoren
- Politieke-juridische factoren
Demografische factoren
Bij demografische factoren gaat het om de kenmerken van de bevolking:
- de leeftijdsopbouw
- bevolkingsopbouw
- geografisch kenmerken
- groei en omvang van de bevolking
- de grootte van huishoudens
- de mate van urbanisatie (de ontwikkeling dat steeds meer mensen zich in een stad gaan vestigen).
Ecologische factoren
Bij ecologische factoren gaat het om de kenmerken van de fysieke omgeving:
- de klimaatomstandigheden
- natuurbronnen
- energie, afval
- het weer de afgelopen tijd
- milieutechnologieën in dat land
- zorg voor het landschap (onderhoud van het land)
Social-culturele factoren
Bij de social-culturele factoren gaat het om kenmerken van de cultuur en leefgewoonten:
- levensstijl, bijvoorbeeld; sporten en gezond eten
- vrijetijdsbesteding
- communicatie
- normen en waarden
- sociale trends
- opleidingsniveau
- aantal tweeverdieners
Technologische factoren
Bij technologische factoren gaat het om kenmerken van de ontwikkeling:
- trends van het land
- informatievoorziening (internet mogelijkheden)
- nieuwe producten of innovatie in dat land
- veranderingen van leefstijl door technologie
- de mate van adoptie van de technologieën
Economische factoren
Bij economische factoren gaat het om kenmerken die de economie beschrijven:
- conjunctuur van het land, groeiperspectieven (BNP)
- koopkracht (gemiddelde salaris)
- machtsverhoudingen
- marktkenmerken
- financiële gegevens
- import/export
- werkloosheid
Politieke-juridische factoren
Bij politieke-juridische factoren gaat het om kenmerken van overheidsbeslissingen:
- wetgeving
- mate van interventie in de economie
- invloed van overheid op het bedrijfsleven
- politieke invloeden
- licenties
- subsidieregelingen
Onderstaand vind je een lijst van modellen voor je omgevingsfactoren. Klik op een begrip om de uitleg hierbij te lezen.
