Wat zijn omgevingsfactoren? (DESTEP)

Omgevingsfactoren zijn externe factoren waarop je geen invloed op hebt. Het is een onderdeel van de macro-omgeving in een marketingplan. De factoren van de DESTEP analyse bestaan uit:

  • Demografische factoren
  • Ecologische factoren
  • Sociaal-culturele factoren
  • Technologische factoren
  • Economische factoren
  • Politieke-juridische factoren

Bij demografische factoren gaat het om de kenmerken van de bevolking:

  • de leeftijdsopbouw
  • bevolkingsopbouw
  • geografisch kenmerken
  • groei en omvang van de bevolking
  • de grootte van huishoudens
  • de mate van urbanisatie (de ontwikkeling dat steeds meer mensen zich in een stad gaan vestigen).

Bij ecologische factoren gaat het om de kenmerken die de economie beschrijven:

  • de klimaatomstandigheden
  • natuurbronnen
  • energie, afval
  • het weer de afgelopen tijd
  • milieutechnologieën in dat land
  • zorg voor het landschap (onderhoud van het land)

Bij de social-culturele factoren gaat het om kenmerken van de cultuur en leefgewoonten:

  • levensstijl, bijvoorbeeld; sporten en gezond eten
  • vrijetijdsbesteding
  • communicatie
  • normen en waarden
  • sociale trends
  • opleidingsniveau
  • aantal tweeverdieners

Bij technologische factoren gaat het om kenmerken van de ontwikkeling:

  • trends van het land
  • informatievoorziening (internet mogelijkheden)
  • nieuwe producten of innovatie in dat land
  • veranderingen van leefstijl door technologie
  • de mate van adoptie van de technologieën

Bij economische factoren gaat het om kenmerken van de fysieke omgeving:

  • conjunctuur van het land, groeiperspectieven (BNP)
  • koopkracht (gemiddelde salaris)
  • machtsverhoudingen
  • marktkenmerken
  • financiële gegevens
  • import/export
  • werkloosheid

Bij politieke-juridische factoren gaat het om kenmerken van overheidsbeslissingen:

  • wetgeving
  • mate van interventie in de economie
  • invloed van overheid op het bedrijfsleven
  • politieke invloeden
  • licenties
  • subsidieregelingen

Onderstaand vind je een lijst van modellen voor je omgevingsfactoren. Klik op een begrip om de uitleg hierbij te lezen.